מודיעין-ווטש

העירייה הכריזה על תהליך בחירות לכאורה דמוקרטי לסיסמת המיתוג והלוגו החדשים של העיר, בערב סטייל “כוכב נולד” שיתקיים באולם עינן ב-21.7.10. הציבור הרחב מוזמן בהמוניו, ובאי הערב יצביעו בו על הסיסמא והלוגו המועדפים עליהם. אולם העירייה מסרבת לפרסם מראש את החלופות המוצעות לסיסמת וסמל המיתוג, ומסרבת לכלול את הסיסמא המוצלחת “מודיעין עיר העתיד” בין הסיסמאות המוצעות לבחירת הציבור. האם טובת העיר עומדת לנגד עיניו של ראש העיר או שמא רק יוקרתו האישית? דני רוזנפלד כותב מלים כדורבנות.

בסוף השבוע הופץ לחברי המועצת העיר המייל להלן של מיכל ענבר פרפרי, סמנכ”ל תאום ובקרה בעיריית מודיעין, האחראית על תהליך מיתוג העיר:

חברי מועצה יקרים!

אני שמחה להזמינכם לערב הצגת ובחירת מיתוג לעיר ,

מזה 3 חודשים עמלו בחברת המיתוג על יצירת סמלים ואמירות מתוך כל התהליך שכלל את תושבי העיר וכן אתכם חברי המועצה, במסגרת דיוני הועדה האסטרטגית.

אחרי עבודה ומחשבה רבה , הגענו לשלב קבלת ההחלטות על מיתוג העיר(-:

הערב יתקיים באולם עינן שבקניון עזריאלי ב 21.7.10 יום ד' בשעה 20:00

בהשתתפות חיים ביבס ראש העיר, חברי מועצת העיר ,חברי המליאה ותושבי העיר שירצו לקחת חלק .

זהו ערב חשוב שבו נשפיע כולנו על בחירת ההצעה הזוכה.

כפי שעדכנתי , בערב יוצגו החלופות הן לסמל והן לסלוגן ויוחלט על החלופות הזוכות לעירנו.

התוצאות הסופיות יוצגו בסיום הערב.  לאחר ספירת הקולות .

אני מזמינה את כולכם להגיע ולהשפיע (-:

אתם מוזמנים ליידע את כל מי שתחפצו שיוכל לקחת חלק בערב ה"בחירות" ,אפילו אם לא לקחו חלק בתהליך המלא.

אגב, בערב נציג גם את השלב האחרון,  שלב תוכניות העבודה שיחל בסביבות אוג'.

יום מקסים לכולכם .

מיכל ענבר פרפרי
סמנכ"ל תאום ובקרה
עיריית מודיעין מכבים רעות

חבר המועצה דני רוזנפלד השיב לענבר פרפרי כדלקמן:

היי מיכל ,

ראשית, ברכותיי  על הבאת תהליך העבודה לבחירת שם מיתוג העיר,סמל העיר והסלוגן  לידי סיום. אני משוכנע שהתוצרים אליהם הגיעו הצוותים המקצועיים אשר למדו ובחנו במשך תקופה ממושכת מאוד  את הנושא משקפים נאמנה את הלכי הרוח בציבור .

כמו כן הרשי לי לחזק את ידייך באשר לאופן בו בחרת לקבוע את  סמל העיר והסלוגן אשר ייבחרו בהליך בחירות דמוקראטי פתוח לקהל ולציבור הרחב.

יחד עם זאת ובהמשך לשיחתנו הטלפונית הרי שיש צורך לפרסם את החלופות השונות (הן של הסמל והן של הסלוגן) קודם ל"ערב הבחירות" וזאת על מנת להעניק לנבחרי הציבור וכלל התושבים  זמן למידה מינימאלי   לצורך בחינה, למידה, התייעצות ובחינת הקבלה של התוצרים.

הבאת סמל והסלוגן לידיעת הציבור ומקבלי ההחלטות בסמוך  מאוד לתהליך ההצבעה פסול לטעמי . יש צורך לפרסמם ברבים ולתת  להם פומבי באופן ראוי זמן רב לפני ה"בחירות" וזאת מהטעמים שצויינו לעיל.

בשיחתני הטלפונית הפנית בנוסף את תשומת ליבי לעובדה כי הסמל והמותג "עיר העתיד" כמו גם סמל העיר הנוכחיי לא יופיעו בין החלופות לבחירה. דומני כי קיים ציבור תושבים רב העלול לראות בסמל ובשם המותג  "עיר העתיד"  חלופה עדיפה וראוייה  על זו שנקבעה על ידי הצוותים המקצועיים . בגישה שנקטת  "קברת" למעשה את סמל העיר והסלוגן "עיר העתיד" וזאת מבלי שקיבלת את הסכמת הציבור לכך.

טוב תעשי  , ציבורית ומקצועית , לו תחשפי בימים הקרובים באמצעי התקשורת ובשלל אמצעי הקשר שיש לעירייה עם הציבור את סמלי העיר ושמות הסלוגנים שנבחרו ע"י הגורמים המקצועיים  יחד עם אלה הקיימים כיום .

נגיע כולנו לערב ההצבעה מגובשים כדבעי בחלופות שהוצעו על מנת שלא נמצא את עצמנו ככאלה שכפו עליהם "הר כגיגית" את ממצאי הוועדה .

בברכה ,
דני רוזנפלד
חבר מועצת העיר

אני מסכים מאוד עם דבריו לעיל של רוזנפלד. בחירת מיתוג לעיר אשר ילווה אותה במשך שנים רבות תוך תמיכת המיתוג בהשקעות כספיות משמעותיות היא תהליך רציני, והיא אינה תחרות סמסים של “כוכב נולד” המנוהלת במשך שעתיים ממועד ההופעה. אגב, אפילו ב”כוכב נולד” יש אפשרות להתרשם מהמתמודדים במשך עונה שלמה.

לא ברור מדוע העירייה אינה מפיצה מראש את החלופות השונות על מנת לתת שהות לציבור לשקול היטב את החלופות השונות.

סיסמת “מודיעין עיר העתיד” מהווה בעיני רבים סיסמת מיתוג מצויינת שעולה באיכויותיה על כל הסיסמאות החליפיות שהועלו במהלך תהליך המיתוג. הרושם המתקבל הוא שאי הכללתה של סיסמת “מודיעין עיר העתיד” במסגרת האופציות המועלות לבחירת הציבור מונחית אך ורק משיקולי יוקרה של ראש העיר, החושש להתבזות במידה והסיסמה הישנה תיבחר ואז יהיו מי שיטענו כלפיו כי ביזבז לשווא 300,000 ש”ח מכספי הציבור.

“מודיעין עיר העתיד” היא מותג מוצלח שמוטמע היטב בעיר ומחוצה לה, ובוודאי שאין לפסול אותה על הסף בתהליך המתיימר להיות תהליך ציבורי ודמוקרטי.

השיקול המנחה בבחירת מיתוג לעיר צריך להיות טובת העיר ותושביה ולא יוקרתו של ראש העיר. המהלך למניעת הכללת סיסמת “מודיעין עיר העתיד” הוא מהלך לא ראוי אשר מציג את ראש העיר כאדם חסר בטחון עצמי וכמי שמעייניו נתונים בעיקר בתדמיתו הציבורית.

ביבס, האם זהו הרושם שאתה רוצה שיצטייר בציבור?

____________________________________________________________
נהניתם מהפוסט הזה? שתפו אותו עם חבריכם ושכניכם באמצעות רשימות התפוצה שלכם או באמצעות פייסבוק וטוויטר באייקון share/save לעיל. ניתן להירשם כאן לקבלת פוסטים חדשים בבלוג ישירות לתיבת המייל שלכם או להתעדכן ב-RSS או ב-בפייסבוק או ב-טוויטר . אם יש לכם טיפ או מידע מעניין לתרום לבלוג אתם מוזמנים לכתוב אלי ל- watch at modiin dot us. ביחד נשפיע!