מודיעין-ווטש

חשיפה: כיצד שכנע דובר העירייה אלעד שמעונוביץ’ את ראש העיר חיים ביבס להצטרף ליוזמת שעת כדור הארץ.

ביום ה’ 22.4.2010 ציינו 14 ערים ברחבי הארץ את שעת כדור הארץ. מטרת היוזמה להעלות את המודעות לתופעת התחממות הגלובלית ולפליטת גזי החממה המחריפה את שינויי האקלים בכדור הארץ. מקור היוזמה הוא בשנת 2007 בסידני באוסטרליה, ובשנים האחרונות הצטרפו עוד ועוד ערים ומדינות לאירוע השנתי המצויין ברחבי העולם. מטרת יוזמת שעת כדור הארץ היא לרתום את ההמונים על מנת להביא לשינוי במדיניות של מקבלי ההחלטות בכל הקשור לקיימות ולנקיטת צעדים לצמצום פליטת גזי החממה.

כאשר מדובר במקבלי החלטות ברמה העירונית, היה מצופה כי התמיכה ביוזמת שעת כדור הארץ תלווה גם בנקיטת צעדים ברמה העירונית לשיפור הקיימות במודיעין-מכבים-רעות. אולם עיריית מודיעין ממשיכה בגישתה הבזבזנית למים, ממשיכה לבזבז חשמל, ממשיכה להשתמש במפוחי עלים מזהמים, אינה מיישמת תקני בניה ירוקה, ועוד היד נטויה. ניתן לראות במרכז לקיימות מקומית רשימה של פעילויות שניתן לקדם ברמה העירונית, אשר ברובן המכריע כלל אינן מיושמות במודיעין.

לפיכך כאשר עיריית מודיעין מקדמת בהתלהבות את שעת כדור הארץ מבלי לנקוט בפעולות נלוות משמעותיות לשיפור הקיימות, הרושם המתקבל הוא שמדובר בגימיק יחסי ציבור ותו לא.

תהיתי מהן הנסיבות שהביאו לכך שראש העיר חיים ביבס, שעוסק בעיקר בטירפוד יוזמות ירוקות, הצטרף בהתלהבות ליוזמת שעת כדור הארץ. להלן מה שסיפר לי הזבוב על הקיר, אשר צותת לשיחה בין דובר העירייה אלעד שמעונוביץ לבין ראש העיר חיים ביבס*:

אלעד: הי חיים, אפשר רגע מזמנך?
ביבס: כמובן.
אלעד: ראשית, עדכנו אותי ממטה “שמיים נקיים” כי נתיב הנחיתה בשמי העיר עובר בגובה 2,300 רגל ולא בגובה 3,500 רגל כפי שהודענו לציבור. מה לעשות?
ביבס: אלעד, אמרתי לך כבר – את כל הנושאים הטכניים בעניין הטיסות תפנה לחנן, הוא מרכז את הנושא. אני לא הכתובת לכך – אלא אם כן צריך להרים טלפון כדי לסגור משהו עם גיורא. הלאה, מה עוד?
אלעד: נושא שני – אני חושב שכדאי שמודיעין תצטרף לשעת כדור הארץ.
ביבס: מה?!
אלעד: שעת כדור הארץ – יוזמה לכיבוי אורות למשך שעה על מנת לעורר מודעות להתחממות הגלובלית ולבעיית פליטת גזי החממה.
ביבס: תגיד לי, אתה התחלקת על השכל?! אני נראה לך אלכס וינרב?!
אלעד: זה בדיוק העניין, יש כאן הרבה יתרונות.
ביבס: אלעד, תסלח לי, אבל אין לי סבלנות שמתחילים לדבר איתי על נושאים ירוקים. בנסיעה האחרונה שלי לחו”ל עם שאול מזרחי טחנו לי את השכל בנושא בניה ירוקה, חשבתי שאני מת משעמום. אחרי שראיתי כמה זה עולה הודעתי להם שהם יכולים לשכוח מבניה ירוקה במודיעין.

ראש העיר חיים ביבס ודובר העירייה אלעד שמעונוביץ’ (תצלום ארכיון)

אלעד: לא חייבים לקדם בניה ירוקה בשביל להצטרף לשעת כדור הארץ.
ביבס: אה באמת? אז איזה נושאים ירוקים כן צריך לקדם? כי בינתיים כל הרעיונות הסביבתיים שאייל שני [המנהל החדש של היחידה הסביבתית במודיעין] מביא לי עולים הון תועפות. אין לי כסף בשביל זה.
אלעד: זה כל היופי שבעניין – לא צריך לקדם אף נושא ירוק בשביל להצטרף לשעת כדור הארץ.
ביבס: די, אתה מסתלבט עלי!
אלעד: בחיי, באמת שלא.
ביבס: אתה רוצה להגיד לי שאף אחד לא יזכיר לנו את הממטרות העירוניות שפועלות במהלך שעות היום?
אלעד: לא יזכירו.
ביבס: וגם לא את מילוי אגם ענבה במים שפירים? ואת ההתעקשות שלי להמשיך להשתמש במפוחי העלים המזהמים?
אלעד: זה לא יעניין אף אחד.
ביבס: וגם לא שתילת דשא בשדרות החשמונאים בניגוד לתקנות המים?
אלעד: הסר דאגה מליבך – אף אחד לא יזכיר את זה.
ביבס: אתה רוצה לומר לי שאורי שור לא יפיץ לתקשורת איזה מייל שמטפס עלי על כך שבמבני ציבור בעיר דולקת התאורה במשך 24 שעות ביממה?
אלעד: אולי הוא יפיץ, אבל זה לא יקלקל את המסיבה, אף אחד לא ישים לב אליו.
ביבס: איך זה?
אלעד: ככה זה – שעת כדור הארץ זו חגיגה תקשורתית. עושים מזה הפנינג כייפי, הופעות של להקות נוער, מחלקים סטיקלייטים לילדים. זה מצטלם טוב, וכולם זורמים עם אהבת כדור הארץ ומרגישים טוב עם עצמם על כך שעשו משהו כדי לקדם את המודעות להתחממות הגלובלית. מה שנעשה בשגרה ממש לא קשור.
ביבס: רגע, אתה מתכוון כמו אז שארחנו את מה שמו, נו, אלוף במיל’ משה קפלינסקי מבטר פלייס? זה היה קלי קלות ולא עלה לנו כלום, ועשה לי אחלה יחסי ציבור.
אלעד: תפסת. זה בדיוק אותו עיקרון.
ביבס: וואלה, נשמע טוב. כמה זה יעלה לי?
אלעד: מדובר בסכום זניח. כמה אלפי שקלים דמי השתתפות בקמפיין התקשורת הארצי, ועוד כמה גרושים לארגון האירוע בקניון. זה כסף קטן לעומת ה-750,000 ש”ח שאנחנו מוציאים על הפרסום במקומונים במהלך השנה. חלק גדול מההוצאות ימומנו על ידי נותני החסות לאירוע.
ביבס: ומה זה יתן לי?
אלעד: קודם כל זה ימצב אותך בתודעת הציבור במודיעין כראש עיר ירוק. מה דעתך על כתבת שער כזו במודיעין ניוז?

ביבס: וואלה, מתאים לי. שם את אלכס בכיס הקטן.
אלעד: בדיוק. עוד כמה כתבות שער כאלה ואף אחד לא יזכור מי זה אלכס וינרב. אתה תהיה המלך הבלתי מעורער של הירוקים ובבחירות הבאות אלכס לא יעבור את אחוז החסימה.
ביבס: אמן. הרעיון הזה מתחיל למצוא חן בעיני. מה נצטרך כדי לצרף את הניוז לפרוייקט?
אלעד: נוכל להציע להם לקבל חסות על האירוע, ואולי נצטרך לתת התחייבות שלא לקצץ בהיקף הפרסום של העירייה בניוז בשנה הקרובה – אני עוד לא יודע.
ביבס: אני יכול לחיות עם זה. אני הולך לקצץ את הפרסום ב”העיר ערי מודיעין” – הם כבר מזמן מעלים לי את הסעיף עם כל הביקורת שהם מותחים עלי. אבל תנסה לשלב בדיל לפחות עוד שתי כתבות שער בהן המודיעין ניוז יעשו צחוק מוינרב, כמו אז כאשר הם שמו קריקטורה שלו כליצן החצר על השער הראשי. זה היה ענק.
אלעד: אני יכול לנסות.
ביבס: טוב, אז אני הולך על זה.
אלעד: רגע, זה עוד לא הכל. זו גם הזדמנות לשים אותך על המפה הארצית.
ביבס: איך?
אלעד: קודם כל זו הזדמנות למצב את מודיעין כאחת מ-14 הערים המובילות בישראל.
ביבס: איזה מובילות? גם דימונה ברשימה, לא? אתה רוצה לומר לי שדימונה עיר מובילה בישראל? 
אלעד: לא, אבל אף לא ישים לב לדימונה. כמו כן יש תחרות בין הערים המשתתפות מי תחסוך יותר חשמל באותה שעה, ויהיה סיקור בערוץ 2 ובידיעות אחרונות. אם ננצח זו תהיה חשיפה מצויינת כדי למצב אותך כמנהיג לאומי מוביל וכריזמטי בקרב מצביעי הפריימריז ב”ליכוד”.
ביבס: נו, אבל איך יש לנו סיכוי לנצח בתחרות מול ת”א וירושלים?
אלעד: קודם כל מודדים את הירידה באחוזים באופן יחסי לצריכה של העיר. שנית, לתושבי מודיעין-מכבים-רעות יש מודעות גבוהה לנושא הסביבה, אז נזכה לשיתוף פעולה טוב. שלישית, יש יתרון דווקא לערים קטנות, משום שחלקם היחסי של מוסדות הציבור העירוניים בהן הוא גבוה יותר.
ביבס: לא הבנתי – פרט ונמק.
אלעד: תראה חיים, אם אנחנו נדאג לכבות את האור בכל בתי הספר בעיר, בפארק ענבה, וכו’ – השיעור היחסי של מבני ציבור גבוה יותר בעיר קטנה מאשר בעיר גדולה. כך בדיוק זכתה כפר סבא במקום הראשון בשנה שעברה, בדיוק משום שהיתה בין הערים הקטנות בהן יש שיעור גבוה של תושבים בעלי מודעות גבוהה לנושאי איכות הסביבה.
ביבס: וואלה, זה נשמע טוב. תן לי לחשוב. מה עוד אפשר לכבות שיכול לעזור לנו לנצח?
אלעד: לא יודע.
ביבס: יש לי רעיון – אפשר לכבות את תאורת הרחוב בשדרות הראשיות בעיר, נגיד עמק החולה, עמק איילון ועמק דותן.
אלעד: לא חיים, אי אפשר. באתר שעת כדור הארץ אוסרים במפורש על כיבוי פנסי רחוב או תאורה במקומות ציבוריים העלולה להשפיע על בטיחות הציבור.
ביבס: תגיד לי, נהיית לי לפלף?! תקשיב טוב, אם אנחנו רוצים לנצח בתחרות אז צריך לשחק עם כל הקלפים שיש לנו. אי אפשר להיות חלביים. במחשבה שניה כדי להגדיל את סיכויי ההצלחה, נוסיף לרשימה גם את עמק בית שאן ואת עמק האלה.
אלעד: חיים, אתה בטוח שאתה רוצה לשחק עם בטיחות התושבים? גם אם נזכה במקום שני זה טוב.
ביבס: תקשיב לי טוב אלעד – אף אחד לא יזכור מי היה במקום השני. זוכרים רק את המקום הראשון!
אלעד: אתה הבוס. 
ביבס: תגיד לי, מהו בסיס היחוס למדידת ירידת הצריכה באחוזים?
אלעד: צריכת החשמל רגע לפני תחילת שעת כדור הארץ.
ביבס: אז יש לי רעיון איך לתחמן אותם. אנחנו נדאג להעלות באופן מלאכותי את צריכת החשמל קצת לפני תחילת התחרות. 
אלעד: איך נעשה את זה?
ביבס: נדאג להדליק את האורות בכל בתי הספר. אני אגיד לדורון ברק להדליק את כל האורות בפארק ענבה, שזה פי שתיים מהתאורה הרגילה, ואז בכיבוי התאורה העירונית תרשם ירידה גדולה במיוחד.
אלעד: וואלה, אתה גאון.
ביבס: כשאתה צודק, אתה צודק.
אלעד: יתרון נוסף להשתתפות בשעת כדור הארץ זה שנוכל מייד אח”כ להזמין את כל התושבים שירשמו בדף הפייסבוק של שעת כדור הארץ במודיעין, להיות חברים שלך בפייסבוק.
ביבס: אני אוהב את החשיבה שלך.
אלעד: תודה חיים. אני אוציא הודעה לעיתונות שקוראת לתושבים להירשם לדף הפייסבוק שלנו, וכי אנו מצפים לירידה של עשרות אחוזים בצריכת החשמל בעיר במהלך שעת כדור הארץ.
ביבס: עשרות אחוזים? מה יקרה אם בפועל תהיה ירידה בצריכת החשמל רק של 5% – לא יגידו שזה כשלון?
אלעד: אל תדאג, אף אחד לא יזכור עוד שלושה שבועות מה אמרנו שלושה שבועות לפני כן. לא משנה מה תהיה התוצאה אני אדאג למכור את זה לעיתונות המקומית כסיפור הצלחה. אתה יודע שאני יכול למכור שלג לאסקימוסים.
ביבס: יודע גם יודע. למה אתה חושב שהתאמצתי לתפור עבורך את המכרז לתפקיד הדובר?
אלעד: תודה חיים.
ביבס: אוקיי, אז סגרנו. מתחיל למצוא חן בעיני הקטע הזה של להיות ראש עיר ירוק

* כל קשר בין המציאות לבין המתואר לעיל הוא מקרי בהחלט.

____________________________________________________________
נהניתם מהפוסט הזה? שתפו אותו עם חבריכם ושכניכם באמצעות רשימות התפוצה שלכם או באמצעות פייסבוק וטוויטר באייקון share/save לעיל. ניתן להירשם כאן לקבלת פוסטים חדשים בבלוג ישירות לתיבת המייל שלכם או להתעדכן ב-RSS או ב-בפייסבוק או ב-טוויטר . אם יש לכם טיפ או מידע מעניין לתרום לבלוג אתם מוזמנים לכתוב אלי ל- watch at modiin dot us. ביחד נשפיע!