מודיעין-ווטש

מודיעין-ווטש הוא הבלוג הראשון בישראל שמילא תפקיד מכריע במערכת בחירות. כיצד השפיע הבלוג על מערכת הבחירות לראשות עיריית מודיעין ומה ניתן ללמוד מניסיונו?

רבות דובר על התגייסות הבלוגרים התל-אביבים למען קמפיין הבחירות של רשימת "עיר לכולנו" ודב חנין בבחירות למועצת העיר ולראשות עיריית ת"א, ולמען התנועה הירוקה מימד (תי"ם) במערכת הבחירות לכנסת ה-18. בבחירות למועצת העיר ת"א רשימת "עיר לכולנו" זכתה להישג מרשים כאשר קיבלה את מספר הקולות הגדול ביותר (כאלף קולות יותר מרשימתו של ראש העיר רון חולדאי), ודב חנין קיבל 45,651 קולות שהיוו 34.2% מסך הקולות לראשות העיר (בעוד חולדאי ניצח עם 50.8%). מאידך תי"ם איכזבה עם 27,000 קולות בלבד ברחבי הארץ – רחוקה מלעבור את רף אחוז החסימה לכנסת (67,000 קולות).

מה שאפיין את פעילות הבלוגרים התל-אביבים זו התגייסות של עשרות רבות של בלוגרים ליצירת hype ו-buzz אופנתי סביב מועמדותם של חנין ותי"ם. רוב הבלוגרים התל אביבים לא עסקו קודם לכן בסיקור פוליטי-מוניציפאלי אלא הצטרפו בתמיכה בקמפיין רק בחודשיים-שלושה האחרונים ולכן לא נתפסו כמומחים, ועוצמתם היתה טמונה במספרם הגדול, בקהל הקוראים שלהם, ביכולות הנטוורקינג שלהם ובאווירה שהם יצרו ברשת ומחוצה לה.

הבלוג מודיעין-ווטש מייצג מודל שונה בתכלית, כבלוג בודד שהתמקד במערכת הפוליטית-מוניציפאלית במודיעין-מכבים-רעות במרוצת 20 החודשים שהובילו לבחירות 2008 ומילא תפקיד מכריע במערכת הבחירות לראשות העיר.  

רקע למערכת הבחירות במודיעין-מכבים-רעות:

ההתמודדות העיקרית בבחירות 2008 לראשות עיריית מודיעין-מכבים-רעות היתה בין שני מועמדים – חבר המועצה עו"ד אמנון מרחב וחבר המועצה חיים ביבס, שהם בעלי רקע שונה למדי.

עו"ד מרחב התמודד לראשות העיר כבר לפני חמש שנים, בבחירות 2003, בהיותו סגן ראש עיריית מודיעין – מול ראש מועצת מכבים-רעות משה ספקטור (ע"פ החלטת משרד הפנים בשנת 2003 אוחדה המועצה המקומית מכבים-רעות עם עיריית מודיעין לישות מוניציפאלית אחת), כאשר בנוסף לשניהם היו עוד חמישה מועמדים. אל הסיבוב השני של בחירות 2003 העפילו ספקטור ומרחב – ספקטור בזכות הרקורד שלו כראש מועצה מצליחה ובזכות התגייסות תושבי מכבים-רעות למענו, ומרחב בזכות קמפיין בחירות מרשים בניהולו של טל זילברשטיין. בסיבוב השני של בחירות 2003 ניצח ספקטור את מרחב 55% לעומת 45%, לא מעט בזכות התמיכה שספקטור קיבל במסגרת עיסקה עם הרשימה הדתית המאוחדת בעיר, אחריה חיזרו במרץ הן ספקטור והן מרחב. בחמש השנים שחלפו מבחירות 2003 מרחב הצליח לשמר את מעמדו כמועמד מוביל ואף לבסס ברית פוליטית עם חסידי העצמאות במכבים-רעות.

מאידך חיים ביבס הוא חבר מועצה חדש שהצטרף למועצת העיר כסיעת יחיד ב-2003, אך הוא הפגין עשייה מוניצפאלית מהותית, התנהלות ציבורית ראויה וכישורים פוליטיים מחודדים, ובאמצעותם הוא ביסס את עצמו כמועמד מוביל בבחירות 2008. ראש העיר היוצא משה ספקטור שפרש לגמלאות בסוף שנת 2008 בגיל 76 בתום כהונתו בת החמש השנים, הצהיר כי הוא רואה בחיים ביבס את יורשו הראוי.

בבחירות 2008 היו רשומים במודיעין-מכבים-רעות כ-43,000 בעלי זכות בחירה, מתוכם ניצלו זכות זו 23,563 תושבים. חיים ביבס זכה בבחירות לראשות העיר כבר בסיבוב הראשון עם 9,823 קולות שהיוו 41.7% מהקולות (רק 400 קולות מעל המינימום הנדרש של 40% להכרעה בסיבוב הראשון) לעומת יריבו אמנון מרחב שזכה ב-8,734 קולות שהיוו 37.1% מהקולות. בבחירות השתתפו שלושה מועמדים נוספים לראשות העיר שכל אחד מהם קיבל פחות מ-10% מהקולות.

הפער בתוצאות הבחירות בין ביבס למרחב היה פחות מ-1,100 קולות, הווה אומר שלו 550 קולות היו עוברים מביבס למרחב אזי הקערה היתה מתהפכת על פיה.

יעוד הבלוג:

הבלוג הוקם בפברואר 2007 בנסיבות ספונטניות למדי, אך משהתחלתי לכתוב אותו המטרה היתה ברורה – להשפיע על תוצאות הבחירות המקומיות בנובמבר 2008. המוטיבציה העיקרית שלי היתה לעצור את דהירתו של חבר המועצה עו"ד אמנון מרחב לכס ראש העיר, וזאת באמצעות חשיפת ותיעוד התנהגותו הציבורית הפסולה והחריגה לדעתי בנוף המקומי והדגשת הפער המהותי בין הצהרותיו לבין מעשיו בפועל, ועל כן הבלוג נקרא תחילה מרחב-ווטש. לאחר חמישה חודשי כתיבה בהם הרחבתי את העיסוק בבלוג לכלל נבחרי הציבור בעיר, העירייה, והתקשורת המקומית, שיניתי את שם הבלוג למודיעין-ווטש, אם כי עו"ד מרחב המשיך להוות כמובן יעד מרכזי לביקורת. ראו הרחבה על יעוד הבלוג ועל המוטיבציה שלי.

ראיתי בכתיבת הבלוג אתגר תקשורתי ואינטלקטואלי בעיצוב דעת קהל: האם אדם אחד, ללא תקציב, יכול להשפיע על תוצאות הבחירות בעיר בסדר גודל של מודיעין-מכבים-רעות, עם כ-70,000 תושבים, ולהתמודד בהצלחה עם התעמולה של מטות מועמדים משופעי תקציבים במאות אלפי שקלים, המאויישים בקמפיינרים מקצועיים, סוללת יועצים ועשרות פעילים?

התשובה המהדהדת היא כן.

האתגר: רוב התושבים אינם מתעניינים בפוליטיקה המקומית 

עובדה ידועה היא שרוב התושבים אינם קוראים בלוגים ואינם מתעניינים בפוליטיקה מקומית. השאלה אם כך היא כיצד יכול בלוג העוסק בפוליטיקה מקומית לפתח השפעה מהותית על דעת הקהל?

התשובה היא שחשוב לא להתבצר בבלוג ולדבר רק לקהל המבקרים הקבועים בו, אלא גם לפעול בקהילות וירטואליות בהן משתתף קהל היעד, במקרה זה בעלי זכות הבחירה במודיעין-מכבים-רעות. אתן שלוש דוגמאות:

1. גולשים רבים במודיעין עוקבים אחר פורום מודיעין בתפוז, בו העליתי לדיון דרך קבע פוסטים מהבלוג בנושא הפוליטיקה המקומית. פוסטים אלה יצרו לרוב ויכוחים ערים, אשר קשה היה להתעלם מהם. כך, גם האם – שהגיעה לפורום על מנת להתעניין במסגרות לימוד לילדיה או בהמלצה על בעל מקצוע זה או אחר – נחשפה לדיונים על התנהלותם של נבחרי הציבור בעיר. אנשי מרחב, אשר ידם היתה על התחתונה בדיונים אלה, כינו בתיסכולם את הפורום כ"פורום אוהדי ביבס".

2. פורום דומיננטי אחר הוא רשימת מייל מקומית באנגלית של ראובן לרנר בה רשומים כאלפיים תושבים. חלק גדול מחברי הרשימה הם עולים אנגלוסקסיים המתקשים בקריאת עיתונים/בלוגים בעברית, ורשימת המייל באנגלית מהווה מקור מידע חשוב עבורם. ברשימה התנהלו דיונים רבים בנושא מערכת הבחירות, ועם הזמן ביססתי מוניטין של פרשן מומחה בפוליטיקה המקומית, והרחבתי ברשימת המייל במספר פוסטים יעודיים באנגלית על סוגיות חשובות במערכת הבחירות.

3. הפורטל המקומי GO443 אירח אף הוא דיונים ערים בנושא מערכת הבחירות, הן בבלוגים שהתארחו באתר והן בתגובות לכתבות באתר, אם כי תרבות הדיון לעתים היתה בשפל המדרגה עקב תופעת הטרולים ששרצו באתר. ב-GO443 התארחו בנוסף לבלוג המראה של מודיעין-ווטש כמה בלוגים פוליטיים שהיתה ביניהם אינטראקציה, בכלל זה בלוג העצמאות למכבים רעות של דני רוזנפלד, בלוג מודיעין-אחרת של יואל תמנליס, בלוג סאטירי של אלמונית בשם דפנה, בלוג של תושב אנונימי בשם גדי שקרא להתפטרות מרחב וכן בלוג של תושב אנונימי בשם דורון שהקים עצומה מקוונת שקראה להסרת מועמדותו של מרחב לראשות העיר. גם בזירה של GO443 השתתפתי בדיונים בבלוגים ובכתבות, תוך הפניה לפוסטים רלבנטיים בבלוג ושילוב ציטוטים מפוסטים.

כך, באמצעות השתתפות פעילה במגוון פורומים, בלוגים ואתרי חדשות מקומיים, הרחבתי את מרחב ההשפעה של הבלוג מודיעין-ווטש לאלפי תושבים בעלי זכות בחירה במודיעין-מכבים-רעות אשר מהווים את הקהילה הוירטואלית של העיר. על פי ההערכות הקהילה הוירטואלית מונה כ-10% מבעלי זכות הבחירה בעיר, ומן הסתם שיעור ההשתתפות שלהם בבחירות המקומיות הוא מעל הממוצע. בבחירות שהוכרעו בפער של פחות מ-1,100 קולות המהווים 2.3% מבעלי זכות הבחירה בעיר, מדובר בהחלט בקבוצה בעלת משקל מכריע.

לפני שהתחלתי לכתוב את הבלוג התדמית של אמנון מרחב בציבור הרחב היתה בעיקרה של נבחר ציבור צעיר, מצליח ומבטיח. אולם הדיונים בזירות הוירטואליות שהעלו סימני שאלה כבדים ביחס להתנהלותו הציבורית של מרחב, בשילוב עם הסתבכותו בפרשיית המקווה, הפכו במהרה את מרחב למועמד שנוי במחלוקת בקרב ציבור הגולשים (בניגוד לתדמית של מרחב בציבור הרחב שניזוקה הרבה פחות).  כך לדוגמא זכה מרחב למקום הראשון המובהק במשאל גולשים באתר GO443 שנתבקשו לדרג את נבחרי ציבור במודיעין בנושא שחיתות.

הפורומים והבלוגים באינטרנט היוו את הזירה העיקרית בה התקיימו דיונים בין תושבים בנושא הבחירות, ותומכיו של מרחב פשוט לא הצליחו להתמודד עם הביקורת הנוקבת על התנהלותו הציבורית. גם סגן ראש העיר אלכס וינרב, אותו ביקרתי לא מעט, התייחס להשפעה של מודיעין-ווטש על תוצאות הבחירות.

מודיעין-ווטש גם השפיע באופן עקיף על העיתונות המקומית. בדיוק כפי שאני מושפע מהנכתב בעיתונות המקומית, כך גם הכתבים בעיתונות המקומית הושפעו מהנכתב בבלוג. הביקורת הנוקבת שהבעתי בבלוג על מרחב גרמה לכך שהעיתונאים שחששו מאיומי התביעה של מרחב הגיעו למסקנה שמדובר בנמר של נייר. מרחב התחיל לחטוף אש גם בתקשורת המקומית – פרשיית מגרש הכדורגל, פרוייקט המקווה, ההסכמים שלו עם בר-דוד ועם "יחד", התנהלותו במגעים עם "קדימה", וכו'. וכך, אם לפני שהקמתי את הבלוג היה נדיר להיתקל בביקורת על מרחב בתקשורת המקומית, הרי שבסיום מערכת הבחירות מרחב האשים את "חוסר הפרגון" של חלק מהתקשורת במפלתו. למרחב בוודאי לא היו טענות לעיתון המוביל במודיעין שסיפק לו סיקור אוהד  

השפעת המדריך לבוחר המתלבט

רק ביממה האחרונה שלפני הבחירות הושפעו למעלה מ-600 תושבים מתלבטים (שכאמור לעיל יכלו להטות את הכף בין ביבס למרחב ולהביא להכרעה בסיבוב הראשון) מהמדריך לבוחר המתלבט שפרסמתי, אשר זכה לתגובות נלהבות כפי שניתן להתרשם למשל מהתגובות בפורום מודיעין בתפוז או מהמשוב להלן:

"עד לפני חמש דקות לא ידענו בעלי ואני במי אנחנו בוחרים.
לפני כחודשיים ויינרב היה מועמד כמעט סופי אבל  מהר מאוד הבנו
שאנחנו טועים ובגדול!!!  ולבחור בו זה בדיוק כמו לשים פתק לבן.
לאחר שקראנו את המדריך לבוחר -מייד החלטנו ביבס הוא המועמד הנבחר!!!!!!!
ועם יד על הלב ובלי התחנפות -אמרתי לבעלי שאני מאמינה בדעותך
ובהשקפת עולמך וסומכת עליך במיליון אחוז שאת העבודה הטובה
והנאמנה כבר עשית- ושבסוף אבחר במועמד שלך.
אז ממני ומבעלי ביבס יזכה ל 2 קולות
ומקובץ לא קטן  משפחה וחברים שגם מתלבטים ושואלים עד הרגע האחרון 
ביבס גם יקבל את קולותיהם.
וזה רק בזכותך."

בעשרים החודשים בהם כתבתי את הבלוג בניתי מוניטין כבלוגר ביקורתי ואותנטי המתמחה במערכת הפוליטית מוניציפאלית המקומית, והרחבתי בהתמדה את מרחב ההשפעה של הבלוג באמצעות יישום הכללים הבאים:

1. הפרדה ברורה בין העובדות לבין הפרשנות עליהן. הקפדתי לספק לקוראי הבלוג ציטוטים מלאים ו/או קישורים למקורות המידע עליהן נשענתי על מנת שהם יוכלו לשפוט את מקורות המידע באופן עצמאי.
2. אמינות: דגש על דיוק בעובדות ותיקון מהיר של טעויות במידה והיו.
3. אמות מידה אחידות: הפעלת קריטריונים אחידים לביקורת על התנהלותם של אישי ציבור שונים. כך למשל ביקרתי גם מועמדים בהם תמכתי.
4. טיפוח רשת עצמאית של מקורות מידע בכלל זה אנשי ציבור, עובדי עירייה, אנשי תקשורת וכן קוראי הבלוג אשר מהווים מקור מידע חשוב.
5. ניתוח וסינתיזה של מידע נגיש באמצעות כלי חיפוש ברשת, ארכיוני כתבות, עיתונות כתובה, פרוטוקולי ישיבות, וכו'.
6. יצירת הד לבלוג והפיכתו לנושא מדובר העובר מפה לאוזן באמצעות כתיבה עוקצנית, נשכנית וסאטירית שאינה מותירה את המבוקרים אדישים.
7. לא להירתע מאיומים בתביעות דיבה או מאיומים בעלי אופי פלילי אלא להשתמש בהם כבומרנג נגד שולחיהם ולמנף אותם במסגרת חשיפה תקשורתית.
8. הרחבת שיתופי פעולה עם עורכי עיתונים, עיתונאים ובלוגרים עמיתים.
9. קידום הרעיונות והטיעונים גם באמצעות פורומי האינטרנט המקומיים על מנת להגיע לציבור התושבים הרחב שאינו מגלה בהכרח עניין בפוליטיקה המקומית ואינו נמנה עם קוראי הבלוג הקבועים.

ראו גם את המדריך שכתבתי להקמת בלוג פוליטי, הכלול החל מעמוד 15 במדריך לפעילות משמר המועצה של החברה להגנת הטבע

הבלוג שהקמתי בפברואר 2007 חצה את קו ה-1,000 מבקרים בחודש ביולי 2007, חמישה חודשים לאחר היווסדו (לא כולל את המבקרים בבלוג המראה ב-GO443) – הישג נאה לבלוג העוסק בפוליטיקה מקומית ומתמקד בקהל יעד מצומצם של בעלי זכות הבחירה במודיעין-מכבים-רעות.

להלן התפתחות מספר המבקרים החודשי ומספר הדפים הנצפים בבלוג מודיעין-ווטש (עמודות צהובות ואדומות בהתאמה) בחצי השנה שהובילה לבחירות, עד לחודש הבחירות בנובמבר 2008, אז גם הגיע הבלוג לשיא של 1,250 מבקרים ביום אחד:

להלן ציוני דרך בפעילות הבלוג בעשרים החודשים מאז מהקמתו בפברואר 2007 ועד הבחירות המקומיות בנובמבר 2008:

• פברואר 2007: פוסט ראשון בבלוג ובבלוג המראה בפורטל המקומי GO443
• מרץ 2007: מרחב מקים בתגובה את בלוג מרחב למודיעין 2008
• מאי 2007: אירוח שלי כ-"איש השבוע" בפורום מודיעין בתפוז מנוצל ע"י אנשי מרחב כהזדמנות למניפולציה רגשית מכוערת
• יוני 2007: חשיפת תצהיר יסוד עמותת הספורט שגרם לתפנית מהותית בדוח מבקר העירייה בפרשיית המקווה.
• יולי 2007: חציית רף ה-1,000 מבקרים בחודש והקמת הבלוג מודיעין-ווטש.
• יולי 2007: ביקורת נוקבת על האתיקה העיתונאית של המקומון המוביל בעיר.
• נובמבר 2007: פוסט ראשון בסדרה של סקירת עיתונות ביקורתית ("כתוב בעיתון")
• דצמבר 2007: אלימות ואיומים נגדי ע"י פעילי מרחב בהפגנת המשאיות
• פברואר 2008: פרסום מדד השתתפות חברי המועצה בישיבות
• מרץ 2008: כתבת שער שהוקדשה להשפעת מודיעין-ווטש במקומון "שופינג מקומי"
• מרץ 2008: מנהל הקמפיין של מרחב, יובל פורת – מנכ"ל חברת ספין מעצבי דעת קהל – מרצה בכנס של השלטון המקומי על השפעת בלוגרים מקומיים ומספר כיצד ביקורת נוקבת של בלוגר מקומי יכולה כמעט לרסק מועמד
• מאי 2008: הוזמנתי ע"י החברה להגנת הטבע לכתוב מדריך להקמת בלוג פוליטי ולהרצות מנסיוני במסגרת סדנת תקשורת, לובי וסביבה של החברה להגנת הטבע
• מאי 2008: חשיפת העובדה שהחברה הכלכלית למודיעין אינה משלמת ארנונה מזה למעלה משנתיים
• מאי 2008: דוברו של מרחב תובע ממני חצי מיליון ש"ח
• יוני 2008: תושבים ובלוגרים מתקוממים נגד איום תביעת ה-SLAPP נגדי
• אוגוסט 2008: מודיעין-ווטש עובר למתכונת סיקור יומית של מערכת הבחירות
• ספטמבר 2008: סקירת הפרטים המלאים של דוחות הביקורת בנושא המקווה (כולל העלאת דוחות המקור) – כתבה שכיככבה גם בראש אתרי החדשות המקומיים
• אוקטובר 2008: הוצאת האוויר מסקר הבחירות של המקומון המוביל בעיר
• נובמבר 2008: פרסום מדריך לבוחר המתלבט שהשפיע על מאות רבות של בוחרים מתלבטים
• נובמבר 2008: הגעה לשיא של 1,250 מבקרים ביום אחד.

סיכום:

שימוש מושכל במדיום הבלוג ובתווך האינטרנט מאפשר לאזרח מן המניין להגדיל באופן ניכר את משקלו בהליך הדמוקרטי ולהשפיע על דעת הקהל ועל דפוסי ההצבעה של אלפי תושבים העשויים להוות גורם מכריע בבחירות.

____________________________________________________________
נהניתם מהפוסט הזה? שתפו אותו עם חבריכם ושכניכם באמצעות רשימות התפוצה שלכם או באמצעות פייסבוק וטוויטר באייקון share/save לעיל. ניתן להירשם כאן לקבלת פוסטים חדשים בבלוג ישירות לתיבת המייל שלכם או להתעדכן ב-RSS או ב-בפייסבוק או ב-טוויטר . אם יש לכם טיפ או מידע מעניין לתרום לבלוג אתם מוזמנים לכתוב אלי ל- watch at modiin dot us. ביחד נשפיע!