מודיעין-ווטש

באמצע חודש יולי חולק לבתי תושבי העיר עלון התעמולה מס' 2 של תנועת מרחב למודיעין (ניתן לקרוא כאן את העלון כ-PDF). בלב הגיליון הצגת הקמפיין "יוצאים לדרך חדשה" וראיון נרחב עם מוטי גרונר, מס' 2 של אמנון מרחב.

כמו העלון הקודם, גם עלון מס' 2 רצוף בשקרים, סילופים וגוזמאות שמטרתם לעבוד בעיניים על הבוחר. בפוסט זה אנתח את הישראבלוף של הקמפיין "יוצאים לדרך חדשה", ואת שאר הישראבלופים אנתח בפוסט המשך.

ישראבלוף #1: מרחב וגרונר מהווים "הנהגה חדשה" שאינה חלק מהשלטון הישן

הקמפיין "יוצאים לדרך חדשה" הוא למעשה ישראבלוף אחד גדול – ספין מבית היוצר של חברת "ספין מעצבי דעת קהל". יובל פורת, מנכ"ל חברת "ספין מעצבי דעת קהל" שמרחב שכר את שירותיו על מנת לעצב ולהוביל את קמפיין הבחירות , מסביר בעלון בדיוק כיצד עוצב הקמפיין:

"הצלבת מימצאי הסקר הכמותי שנערך בקרב 599 תושבים, עם מימצאי המחקר האיכותני בקרב קבוצות מיקוד, העידה בצורה ברורה על אכזבה של מרבית התושבים מהעירייה ומהמנהיגות הנוכחית של ביבס וספקטור ועל רצון במנהיגות חדשה, שתגבש לעיר חזון חדש ותוביל בעיר שינוי משמעותי. המימצאים הביאו לגיבוש הסיסמה 'אמנון מרחב – יוצאים לדרך חדשה', המעידה על הרצון בדרך חדשה…"

במלים אחרות, הקמפיינר יובל פורת שאל את התושבים מה הם חושבים על העיר ואיזה הנהגה הם רוצים, ולפי מה שהם ענו לו הוא אורז את אמנון מרחב באריזה המבוקשת – גם אם אין לאריזה כל קשר למוצר. במקרה זה, התושבים אמרו ליובל פורת כי הם רוצים הנהגה חדשה (כמיהה דומה להנהגה חדשה שאינה חלק מהגוורדיה הקיימת בעירייה ניתן לראות במשאל האינטרנט של אתר הבחירות של GO443), וחברת "ספין מעצבי דעת קהל" לפיכך מוכרת לקהל את הספין בו מרחב וגרונר הם כביכול "הנהגה חדשה" שתיקח את מודיעין "לדרך חדשה".

אולם האמת היא שמרחב וגרונר הם ההיפך הגמור מהנהגה חדשה – מדובר בשני חברי המועצה הותיקים ביותר במועצת העיר שמכהנים בה עשר שנים, בכלל זה בתפקידים בכירים, אך העשייה וההישגים שלהם שואפים לאפס – ובמלים אחרות: הנהגה משומשת וכושלת. לא בכדי כאשר מרחב נתבקש בראיון עיתונאי למנות הישג או שניים להתפאר בהם הוא נאלץ לנכס לעצמו הישגים של אחרים (כפי שהוא גם עושה בעלוני התעמולה שלו) משום שלמרחב ולגרונר אין כמעט הישגים בעשור של פעילות מוניצפאלית, וזאת למרות העובדה שמרחב כיהן בתפקידים בכירים – חמש שנים ככסגן ראש עיר של שכטר ושנתיים כיו"ר החברה הכלכלית למודיעין, תפקיד ממנו התפטר לפני חמישה חודשים בלבד – סה"כ שבע שנים בתפקידים בכירים בהנהגת העיר.

שימו לב כיצד אמנון מרחב מצוטט בעלון על המנהיגות שלו בעשור האחרון:

"בשנים האחרונות אין בעירייה מנהיגות. העירייה נכשלה בהובלת העיר למקום הנכון…"

אם זה מה שמרחב חושב על מנהיגותו בעשור האחרון – איך הוא מצפה שנצביע בשבילו?!

את אותו ספין עשה מרחב בבחירות 2003 – לאחר חמש שנים בהן מרחב כיהן כסגן ראש עיר של שכטר, הוא שכר את שירותיו של טל זילברשטיין שניהל עבורו קמפיין מבריק, "בונים מקום טוב לילדים" בו זילברשטיין מכר לציבור את מרחב כאביר הרכוב על הסוס הלבן שבא להציל את העיר מהשלטון הישן. זילברשטיין הצליח לטשטש את העובדה שמרחב רץ עם שכטר בבחירות 1998 כמספר שתיים שלו וכיהן במשך חמש שנים כסגן ראש העירייה של שכטר עד יומה האחרון, בכלל זה גם בזמן קמפיין הבחירות – וחלק גדול מהציבור ברוב תמימותו אכן בלע את הלוקש.

וכך למרות שמרחב כיהן בתפקידים בכירים בעירייה במשך 7 מתוך 10 השנים האחרונות בהן מרחב וגרונר כיהנו כחברי מועצה, מוטי גרונר מדקלם בצייתנות בעלון את הסאונדבייטים של קמפיין הספין של מרחב:

"ביבס, ספקטור ושכטר הם כולם השלטון של אתמול"
"אנחנו זקוקים לדרך חדשה ולא לעוד מאותו דבר"

זוכרים את סקר מינה צמח שפורסם שבוע שעבר ב-"ידיעות מודיעין" בו כוחו של מרחב ירד ב-40% (מ-26% תמיכה ל-16% תמיכה) לאחר ששולב בסקר שמו של בוגי יעלון כמועמד לראשות העיר? מדובר בנדידה של אותם מצביעים שמחפשים באמת הנהגה חדשה. בוגי יעלון אמנם לא מתמודד בבחירות, אך בין חמשת המועמדים לראשות העיר יש  מועמד אחד שלא היה חלק מהנהגת העירייה בעשור הקודם – זהו דורון שולדנפריי שהשיק את הקמפיין שלו רק בשבוע שעבר. כמו כן לתושבי העיר שגרים במודיעין 5 שנים או פחות, ניתן לשווק את מנכ"ל עיריית אשדוד יגאל צדוק שטרם השיק את הקמפיין שלו כמנהיגות חדשה, בעוד התושבים הותיקים זוכרים שצדוק היה יד ימינו של שכטר.

מסקנה סבירה היא שככל שהקמפיין של שולדנפריי ושל צדוק יצבור תאוצה ושמם יקלט בתודעה הציבורית, כך תישחק השפעת הספין "יוצאים לדרך חדשה" של מרחב, ושולדנפיי וצדוק ימשכו אליהם את אותו אחוז ניכר של מצביעי מרחב שמחפשים מנהיגות חדשה ומצאו "מקלט זמני" אצל מרחב בעקבות הספין "יוצאים לדרך חדשה".

מרחב למודיעין חושבים שהם יכולים לעבוד על הציבור בעיניים ולמחזר את התרגיל שלהם מ-2003 בו הם מכרו את עצמם בתור "הנהגה חדשה". האמת היא שמרחב וגרונר הם הנהגה משומשת וכושלת, וברגע שהציבור יקלוט את הישראבלוף הזה כוחו של מרחב יתחיל לצנוח באופן ניכר, בדיוק כפי שהוא צנח ב-40% בסקר של מינה צמח במפורט לעיל.

לפיכך מומלץ שינוי קל בסיסמא: "מרחב למודיעין: צונחים לדרך חדשה".

____________________________________________________________
נהניתם מהפוסט הזה? שתפו אותו עם חבריכם ושכניכם באמצעות רשימות התפוצה שלכם או באמצעות פייסבוק וטוויטר באייקון share/save לעיל. ניתן להירשם כאן לקבלת פוסטים חדשים בבלוג ישירות לתיבת המייל שלכם או להתעדכן ב-RSS או ב-בפייסבוק או ב-טוויטר . אם יש לכם טיפ או מידע מעניין לתרום לבלוג אתם מוזמנים לכתוב אלי ל- watch at modiin dot us. ביחד נשפיע!